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卡地亚为什么也需要和“潮牌”联名合作?

卡地亚与日本高端潮牌Sacai及其设计师阿部千登势合作,潮牌推出“Triniy”限定系列珠宝 图片来源:Sacai卡地亚与日本高端潮牌Sacai及其设计师阿部千登势合作,卡地推出“Triniy”限定系列珠宝 图片来源:Sacai

  3月7日在法国巴黎市政厅(Paris’ Hotel de Ville) ,什也日本高级时装品牌Sacai在发布2022年秋季时装系列作品的需和同时,揭秘了与法国高级珠宝品牌卡地亚(Cartier)的联名联名合作  。Sacai创始人兼创意总监阿部千登势(Chitose Abe)以卡地亚经典珠宝系“Trinity”为灵感,合作金城玲子设计了六款限定首饰。潮牌

  卡地亚Trinity系列珠宝中最经典的卡地是交错缠绕的三色金戒指。阿部千登势此次在设计中对这一风格进行解构和重构,什也设计出了18K三色金缠绕项链 、需和耳坠 、联名手链,合作云南社区以及一套可以同时佩戴在不同手指上的潮牌三色金戒指等等 。

  这套三色金戒指的卡地玫瑰金和白金戒圈较黄金戒圈要更大一些 ,而且三色金之间仅靠一个支点衔接 ,什也其余部分是完全松动的,增强了消费者在佩戴时的灵活性 。

  “这与我的服装设计理念是相呼应的。”阿部千登势告诉Vogue杂志,“(这套三色金双戒)有很多种佩戴方式。个性化的首饰搭配是我在设计Trinity限定系列的时候,想要实现的。”

Sacai创始人兼设计师阿部千登势佩戴本人为卡地亚设计的<strong>成都磁铁</strong>Sacai创始人兼设计师阿部千登势佩戴本人为卡地亚设计的“Trinity”限定系列首饰

  根据《女装日报》报道 ,该限定合作系列定价在3900美元(约合24620元人民币)以上 ,2022年夏天将率先登陆日本市场 ,随后将于2022年秋季在美国 、法国、英国和韩国市场上市。

  Sacai是时尚界的联名大户,目前合作过的大牌就有迪奥男装(Dior Men)、Moncler  、北面North Face 、Apple苹果公司等等 。2021年秋冬季 ,阿部千登势作为首个客座设计师 ,为“时尚顽童”高缇耶(Jean Paul Gaultier)的同名品牌贡献了首个合作设计系列  ,其中还包含了Sacai 、Jean Paul Gaultier与NIKE的三方联名鞋款。

Sacai、Jean Paul Gaultier与NIKE的三方联名鞋款Sacai、Jean Paul Gaultier与NIKE的三方联名鞋款Sacai与迪奥男装(Dior Men)联名合作系列Sacai与迪奥男装(Dior Men)联名合作系列

  相比之下,卡地亚在外部联名合作之路上就走得谨慎许多 。事实上,此次与Sacai的合作是卡地亚历史上首次与高端潮流服饰品牌进行的合作 。上述报道称 ,卡地亚国际首席执行官Cyrille Vigneron早在2019年就已经与阿部千登势多次碰面探讨创意合作的可能性 。也就是说,二者合作谈了三年之久 ,直到今天外界才得以见到双方创意碰撞的成果。

  相比之下,卡地亚的竞争对手们在跨界潮流合作领域走得更前。

  从2017年起 ,意大利高级珠宝品牌宝格丽(Bvlgari)每年都会邀请不同的服装设计师,以品牌标志性的Serpenti蛇头为灵感设计包袋和配饰产品。

  2019年 ,宝格丽与当时时尚界的宠儿、华裔独立设计师王大仁合作推出了一个胶囊系列手袋 。而其中收获声量最大 、也最为成功的,可能当属宝格丽在2020年与日本潮牌AMUBSH及其创始人YOON合作推出的特别款手袋与配饰。

日本潮牌AMUBSH创始人YOON日本潮牌AMUBSH创始人YOONYoon与宝格丽合作推出的特别款Serpenti手袋与配饰 Yoon与宝格丽合作推出的特别款Serpenti手袋与配饰 

  不仅如此,在腕表产品方面,宝格丽与潮流圈也有紧密合作 。2022年初,宝格丽发布了与潮流鼻祖藤原浩(Hiroshi Fujiwara)名下设计工作室fragment design联名设计的限量款腕表 。这是宝格丽与fragment design的二度合作 ,双方以宝格丽经典Roma系列腕表为原型 ,打造了又一枚限定款的“BVLGARI BVLGARI”腕表。这枚腕表全球限量500枚  ,预计在今年9月上市。

宝格丽发布了与潮流鼻祖藤原浩(Hiroshi Fujiwara)名下设计工作室fragment design联名设计的限量款腕表宝格丽发布了与潮流鼻祖藤原浩(Hiroshi Fujiwara)名下设计工作室fragment design联名设计的限量款腕表

  总体上,LVMH集团旗下奢侈品牌更早就积累了与潮流品牌跨界合作的经验,展现出更灵活的营销手段和玩法 。与潮流品牌联名合作是这些品牌年轻化的一部分,能够帮助品牌触达不同圈层的消费者。

  2021年被LVMH集团收编后,美国高级珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)就与美国高端街头潮牌Supreme合作  ,推出了“Return to Tiffany®”联名系列商品 ,内含银饰、珍珠饰品 、T恤等一系列特别款 。

Tiffany X SupremeTiffany X Supreme

  可以说,截止到目前全球几大高级珠宝品牌基本上已经实现了对全球顶流潮牌的收割 。纵观卡地亚 、宝格丽和蒂芙尼这几个品牌,可以看到它们与潮牌联名合作的角度还是有显著的差异 。

  例如,宝格丽选择的是非主营业务的包袋产品线进行跨界合作 ,通过借助外部的设计师力量,来补充自身在包袋设计方面的短板 。同样的,与藤原浩的fragment design合作设计更中性的腕表产品,也是对宝格丽腕表业务的补充 ,因为宝格丽的珠宝和腕表设计传统会更加女性化。而蒂芙尼与Supreme合作推出的限定系列商品,也是在蒂芙尼主线珠宝系列之外的全新尝试。

  总体上看,高级珠宝品牌在与潮牌合作的时候,不会轻易交出品牌经典或主线珠宝系列进行合作 ,除非二者的创意合作可以达到“1+1>2”的效果。

  卡地亚此次与Sacai以及阿部千登势的合作已经突破了品牌历史,但这是否意味着这样的合作在未来越来越多 ,卡地亚的态度仍然保留了空间 。卡地亚国际高级副总裁和首席市场营销官Arnaud Carrez对《女装日报》表示 ,“未来会出现怎样的设计 ,我们从来不会说‘永远不’,但我们认为(这次的合作)还是更偏‘一次性的’。(不管怎样的合作,)我们最关心的问题始终是:‘这是卡地亚吗  ?’”

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